L’un des gros problèmes auxquels sont confrontés tous les professionnels du numérique est la saturation publicitaire. En effet, selon le dernier rapport de l’IAB sur Content & Native advertising, 36% des personnes interrogées considèrent la publicité en ligne comme intrusive et 29% affirment qu’elle vous empêche de visualiser le contenu. Compte tenu de cela, le secteur a tendance à rechercher constamment. De nouveaux formats pour essayer de maintenir leur efficacité dans les campagnes. Parmi les formats publicitaires qui connectent le mieux avec les utilisateurs. En plus des publicités sociales -si elles sont pertinentes et bien segmentées- se trouve la publicité native. La publicité qui s’intègre au contenu éditorial de manière naturelle. Et qui est normalement liée au thème de l’actualité ou du contenu présenté, est considérée comme native. Donc moins invasive et dans certains cas complémentaire.

Autre point à prendre en compte, 94% des utilisateurs qui cliquent

Autre point à prendre en compte, 94% des utilisateurs qui cliquent sur des publicités. Natives déclarent répondre à leurs attentes, et au sein de ce groupe. 39% déclarent que leur intérêt à rechercher plus d’informations sur adresse email chinois la marque a augmenté. Et 35% expliquent que le contenu a servi à soutenir leur décision d’achat. Il existe de nombreux formats dans les annonces natives ; ceux intégrés au contenu éditorial. Ceux pour la recherche (sem), les widgets de recommandation (“ça peut vous intéresser”). Les listes promues, les réseaux sociaux et les personnalisés, mais si vous voulez approfondir ici vous avez un guide spécifique. Un autre des formats à prendre en compte. Pour 2018 est le branded content déjà populaire, qui se définit généralement comme un

Selon l’étude de l’IAB, plus de 60% des personnes interrogées

La qualité du contenu augmente la confiance des consommateurs et est à la base de ce type de campagne, qui implique la recherche et l’investissement de temps dans de bons textes, quelque chose traditionnellement plus lié aux agences de communication qu’aux agences de publicité. Dans de nombreux cas, le manque de qualité ou d’investissement de temps dans le contenu est remplacé par la figure de l’influenceur (avec l’investissement supplémentaire conséquent dans l’action) à la recherche d’un engagement et d’une notoriété rapidement croissants.

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