Día soleado en la oficina. Miras por la ventana y disfrutas de los rayos del sol un lunes cualquiera. Haces un brindis por la tecnología y la inteligencia artificial y continúas tu mañana de trabajo con ese sugerente dato. A grandes rasgos, esa filosofía es la que rige hoy en día la publicidad programática y se puede resumir en una palabra: personalización. Impacta a cada usuario con lo que realmente le interesa. Tema presentado en el reciente estudio de reacción: el arte de la integración Kantar Millward Brown.

Una guía sobre cómo realizar campañas multicanal efectivas

Entre los datos reveladores del citado estudio destacan dos, entre muchos otros. La primera es que las campañas digitales bien integradas y personalizadas aumentan la efectividad en un 57%. Considerando que  lista de numeros telefonicos de peru  sus acciones digitales están bien integradas, solo el 58% de los consumidores lo respalda. Por lo tanto, existe una brecha significativa entre lo que las marcas consideran. Lo están haciendo bien y la percepción que tienen los usuarios.

La razón de esta brecha entre lo real y lo que está pasando

El proceso de creación de publicidad basada en el usuario requiere una estructura por parte de las empresas o sus socios tecnológicos. Disponer de las herramientas multicanal necesarias para crear mensajes individualizados para cada cliente y canal. Si hay grietas en ese proceso. Esos escudos defensivos llamados ad-blockers surgirán entre los usuarios. Levantarán estas herramientas para protegerse de las plagas de los anuncios de 0 interés. En españa, según empresa de analítica web y marketing online. Hubspot, seis de cada 10 usuarios ya los utilizan.

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